Case Study / Product Innovation
Activia Закуска Protein
Продуктова иновация и комуникационна кампания
Концепция за нов функционален продукт и кампания, която позиционира закуската като удобен, засищащ и осъзнат избор в хаотичното ежедневие на активните жени.
Контекст
Activia е утвърден бранд в категорията на функционалните млечни продукти, свързан с грижа за храносмилането, балансирано хранене и усещане за добър вътрешен ритъм. Съществуващата Activia Закуска без захар комбинира йогурт с топинг и отговаря на търсенето за удобни и по-чисти продукти.
Проблемът е, че въпреки удобния формат продуктът трудно се възприема като пълноценен и засищащ избор от активните потребители. За много хора той остава просто „лека млечна закуска“, а не функционален старт на деня.
предизвикателство
Как да превърнем Activia Закуска от лека опция в избор, който активните жени разпознават като засищащ, удобен и достатъчно пълноценен за техния ритъм?
продуктова иновация
Предложението е Activia Закуска Protein - иновирана версия на съществуващата Activia Закуска без захар.
аудитория
Фокусът е върху активни градски жени, които живеят в движение и търсят умни, бързи решения, без да усещат, че правят компромис със себе си.
Първичната аудитория са жени 18–34 години — студентки или млади професионалисти в големи градове, с динамично ежедневие, които четат етикети, следят социални мрежи и търсят баланс между вкус, удобство и здравословен избор.
Вторичната аудитория са жени 35–45 години, които балансират между работа, семейство и лична грижа и търсят продукти с ясен състав, стойност и практичност.
прозрение
„Понякога един добър избор в хаоса е всичко, което ми трябва, за да продължа уверено.“
Стратегическа посока: да позиционираме Activia Закуска Protein като малък, но уверен жест на грижа към себе си - избор, който дава енергия, ситост и усещане за контрол, без да натоварва потребителя с морализаторски тон.
Креативна идея
„Изборът, който движи деня ти“
Кампанията показва Activia Закуска Protein като малък, но смислен жест към себе си в хаоса на ежедневието - избор, който дава енергия, ситост и усещане за контрол, без да звучи назидателно или прекалено „здравословно“.
SMP
Когато денят не ти дава време, Activia Закуска Protein ти дава енергия, вкус и усещане, че се грижиш за себе си без компромис.
OOH
Билборд, citylight и метро формати за изграждане на разпознаваемост в големите градове.
Моята роля
В проекта участвах в разработването на продуктовото позициониране и комуникационната посока -
от проблема и insight-а до creative brief-а, ключовото послание и формати за кампанията. Фокусът ми беше
върху това Activia Закуска Protein да не звучи като поредния „здравословен продукт“, а като реален, удобен
и смислен избор в натоварения ден.
Място за OOH / POS
POS
Wobbler и търговски материали, които напомнят за продукта в момента на избор.
Място за storyboard
Video / Storyboard
TVC и YouTube skippable идея, които проследяват хаотична сутрин и показват продукта като тих съюзник в деня.
Показвай избора, не само продукта.