Project Snapshot / BTL Activation
Пиринско
BTL и POS активация за масов бирен бранд
Концепция за пренасяне на усещането за свежест в градска и търговска среда чрез pop-up активации, sampling, POS материали и дигитална интеракция.
От рафта към преживяването.
Контекст
Пиринско е един от водещите масови бирени брандове в България, част от портфолиото на Carlsberg Bulgaria. Марката има силно присъствие в ниско-средния ценови сегмент и е предпочитана за ежедневна консумация, като комуникацията ѝ традиционно стъпва върху природа, автентичност и освежаващи моменти.
Категорията е силно конкурентна, ценово чувствителна и зависима от видимостта на рафта, промоциите и сезонните поводи за консумация.
предизвикателство
Как Пиринско да остане разпознаваем масов избор, но да звучи по-свежо и релевантно за младите градски потребители?
Основният проблем е, че брандът носи силни асоциации с традиционна, достъпна и масова бира, но има риск да бъде възприеман основно през цена, PET опаковки и промоции.
Затова задачата беше да се изгради по-живо бранд преживяване, което пренася усещането за природа и свежест в средата, в която потребителят реално избира и купува.
Аудитория
Проектът разглежда две важни аудитории: традиционният потребител, който носи стабилност на марката, и по-младата градска аудитория, която може да освежи имиджа ѝ и да я свърже с по-активни поводи за консумация.
Основна аудитория: традиционалистът
Възрастни потребители, основно мъже 35–60 г., които търсят добро съотношение цена–количество, познават марката и често купуват за домашна или квартална консумация.
Прозрение
"Понякога ми трябва малко планинска свежест, без да излизам от града."
Да пренесем ключовия код на Пиринско, планинската свежест, в реално преживяване.
Вторична аудитория: градският пътешественик
Мъже и жени 22–35 г., активни, социални и outdoor ориентирани. Търсят свежи поводи, удобни формати, лайфстайл съдържание и преживявания, които могат да споделят.
активация
„Вземи свежестта със себе си“
Идеята пренася асоциацията за планинска свежест в градската и търговската среда. Вместо брандът да разчита само на видимост на рафта, той създава кратко, сетивно и споделимо преживяване.
Pop-up станции
Мобилни бранд станции на ключови градски локации, които създават директен контакт с пълнолетната аудитория и превръщат продукта в преживяване.
Sampling
Дегустации на подходящи локации с фокус върху свеж вкус, удобен формат и момент на откриване.
POS материали
Island displays, shelf-stoppers, подови стикери и визуални елементи, които пренасят усещането за свежест в търгов ската среда.
AR/QR интеракция
Дигитален елемент, който насочва към игри, награди или outdoor активности и удължава преживяването след контакта с POS материала.
Моята роля
В проекта участвах в анализа на категорията, аудиториите и потребителските бариери, както и в изграждането на BTL и POS посока.
Фокусът ми беше върху това как бранд обещанието за свежест може да се превърне в реално преживяване в града, на рафта и в момента на избор.